凌晨两点发解约声明——我做了这么多年娱乐记者，第一次见到品牌方这么刚的。
被解约的这位，虽然不是顶流那一档，但也算二线头部的咖位了。去年签的代言合约，当时阵仗很大，地广铺到了全国两百多个城市的商场。据说代言费是五年八千万——在当时是创了该品牌代言费纪录的。
谁也没想到，短短一年就走到了解约这一步。
声明里到底写了什么
品牌方这份凌晨声明，措辞可以说是毫不留情。开头直接说"鉴于艺人XXX近期因个人行为对品牌形象造成严重负面影响"，然后宣布"即日起解除一切合作关系，并保留追究违约责任的权利"。
"保留追究违约责任"这八个字是重点。这意味着品牌方不打算和平解约，而是要艺人赔钱。按照合同里通常约定的违约金条款——一般是代言费的三到五倍——如果真的走到诉讼那一步，这笔数字会非常恐怖。
艺人到底做了什么
说起来其实很荒唐。事情的起因是他在自己直播间里说了一句不太恰当的话，被截图发到了网上，然后迅速发酵。品牌方的竞品趁机买了水军推波助澜，两天之内就变成了全网热搜。
他在直播里说了什么？也不是什么政治敏感或者违法言论，就是一句带点地域偏见的玩笑话。放在十年前可能根本没人当回事，但在今天这个舆论环境里——任何一个公众人物说错一个字都可能万劫不复。
他的团队据说现在正在跟品牌方法务紧急谈判，希望能把违约金压到代言费的一倍以内。但以品牌方发声明的时间点和措辞来看——他们根本没打算让步。
